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Design: Ein Flyer oder eine Broschüre für Arzt und Therapeuten

Foto: VisualGeneration / depositphotos Die Medien Flyer und Broschüre sind eines der beliebtesten Werbemittel überhaupt. Ist er gut gestaltet, erzeugt er Aufmerksamkeit und fordert den Rezipienten zur Handlung auf. Dabei lassen sich Praxis-Flyer und Broschüren schnell und günstig herstellen und können in kürzester Zeit eine Vielzahl von Menschen erreichen. Bei der Umsetzung stehen dir eine große Auswahl an Formaten und Materialien zur Verfügung. Ob du für deine Arztpraxis oder eine Therapie wirbst, ein Praxisflyer oder eine Praxisbroschüre eröffnet dir kreative Möglichkeiten.

Schauen wir uns das Werbemittel Flyer im Kontext des Gesundheitswesens an: In diesem Sektor geht es vor allem darum, Emotionen wie Verlässlichkeit, Professionalität und Vertrauen zu erzeugen. Die Formensprache eines Praxis-Flyers für eine Arztpraxis könnte angelehnt an die Schwerpunkte der Praxis gegliedert und konstruiert werden. Es geht darum, das Rad immer wieder neu zu erfinden und durch Professionalität und eine kreative Gestaltung hervorzustechen. Außerdem kommt dir als Arzt oder Therapeut zugute, dass du beim Medium Flyer wunderbar Bilder einbinden kannst. Du kannst deine Praxis also geschickt in Szene setzen und neue Patienten durch deine Praxis-Flyer-Akquise einfangen.

Inhaltsverzeichnis Praxis-Flyer:

1. So geht's: Praxisbroschüre und Praxisflyer gestalten lassen
2. Design-Tipps: Design von Broschüren und Flyer für Arztpraxis
3. Preise: Was kostet es einen Praxis-Flyer erstellen zu lassen?
4. Ratgeber: Die besten Designer für Praxisflyer im Vergleich

So geht's: Praxisbroschüre und Praxisflyer gestalten lassen

Zuerst geht es um die Konzeption deines Praxis-Flyers oder deiner Praxisbroschüre. Überlege, welches Format für deinen Werbezweck in Frage kommt. Möchtest du den Rezipienten dazu bringen, den Flyer zu erkunden, indem du eine Variante zum Klappen wählst? Möchtest du Veredelungen nutzen, um deine Message zu unterstreichen? Auf welches Papier fällt deine Wahl? Wie schaffst du es, dass dein Kunde den Praxis- oder Patientenflyer aufhebt oder aktiv wird? Überlege auch, welche Fotos aus deiner Arztpraxis sich am besten für deinen Flyer oder Broschüre eignen. Welche Kern-Message möchtest du vermitteln, und wie viel Text musst du unterbringen? Bedenke immer: Form follows Function. Das Design deines Praxisflyers richtet sich nach deiner Werbebotschaft.

Wenn du Hilfe bei der Ausarbeitung deiner Konzeption brauchst oder nicht sicher bist, wie du deine Werbebotschaft am effektivsten visualisieren kannst, macht es bereits an dieser Stelle Sinn, eine/n Designer*in oder eine Design-Agentur zu konsultieren. Dieser Dienstleister kann mit dir zusammen ein Konzept erarbeiten und dieses dann im Flyer-Layout visualisieren. Außerdem erhältst du Beratung hinsichtlich des Materials und Veredelungsmöglichkeiten.

Du bist nicht nur Gesundheits- sondern auch Werbeprofi und hast dein Konzept bereits erarbeitet? Dann hast du zum einen die Möglichkeit, auf verschiedenen Online-Plattformen einen Design-Wettbewerb auszurufen. Hier erarbeiten Freelancer*innen nach deinem Briefing ein Praxis-Flyer-Layout und du kannst dein Gewinner-Layout wählen.

Zum anderen bieten zahlreiche Online-Druckereien oder Online-Plattformen an, dein Flyer-Design direkt auf deren Website online zu erstellen. Meistens kannst du zwischen Layout-Vorlagen oder einem Online-Editor wählen. Du kannst dann individuelle Bilder und dein Logo hochladen und aus der Schriftbibliothek des Anbieters verschiedene Schriften wählen.

Natürlich kannst du auch selbst Hand anlegen und dein Praxis-Flyer-Design mit Hilfe verschiedener Grafik-Programmen erstellen. Achte darauf, Programme zu wählen, die explizit für das Erstellen eines Layouts vorgesehen sind. Für den Druck musst du Schnittzeichen oder Falzmarken anlegen können. Professionelle Gestalter würden für ein Layout immer mit Adobe InDesign arbeiten.

Design-Tipps: Design von Broschüren und Flyer für Arztpraxis

Ganz egal auf welchem Wege du deine Arzt-Flyer gestaltest oder gestalten lässt, achte darauf, dass deine Flyer hochwertig und professionell wirken und Vertrauen und Seriosität vermitteln. Der Gesundheitsmarkt ist hart umkämpft und eine minderwertige Gestaltung kann ganz schnell das Gegenteil von dem bewirken, was du mit deinem Flyer erreichen willst. Die Gestaltung sollte nicht willkürlich oder austauschbar wirken.

Ein gut gestalteter Flyer sollte zudem Aufmerksamkeit erzeugen, jedoch nicht marktschreierisch wirken. Er sollte übersichtlich sein und die Kernbotschaft beim ersten Hinsehen vermitteln. Aussagekräftige Bilder, Grafiken oder Illustrationen geben deiner Praxisbroschüre eine emotionale Ebene – deine Patienten mögen das. Nutze die Gelegenheit und zeige die Schwerpunkte deiner Praxis auf.

Der Text auf deinem Flyer sollte prägnant und gut lesbar sein. Prinzipiell solltest du zu viel Text auf deinem Flyer vermeiden – hier ist weniger mehr. Vergiss nicht, deine Kontaktmöglichkeiten, deine Website oder Social-Media-Kanäle anzugeben.

Das Medium Flyer bietet außerdem die Chance, deine Rezipienten dazu aufzurufen, aktiv zu werden – dies nennt man »Call to Action«. Wenn dir es gelingt, so etwas in deinen Flyer einzubauen, kann dies deinen Kunden dazu veranlassen, den Flyer aufzuheben und deine Praxis im Kopf zu behalten.

Du solltest außerdem bei der Gestaltung deines Praxis-Flyers darauf achten, das Corporate Design deiner Praxis einzubauen und dem Design deinen individuellen Stempel aufzudrücken. Nutze die Farben deiner Praxisausstattung, baue dein Logo ein, nutze deine Hausschrift.

Wenn es um den Druck deines Praxis-Flyers geht, sind zusätzlich einige technische Aspekte zu beachten. Dein fertiges Design muss als PDF vorliegen und die Bilder sollten eine Mindestauflösung von 300 ppi haben. Schriften sollten als Pfade angelegt sein. Bilder, die im Anschnitt gezeigt werden, sollten mindestens 4 mm über den Rand hinaus angelegt werden. Die fertige PDF sollte inklusive Schnittzeichen exportiert werden.

Die meisten Online-Druckereien bieten einen Druckdaten-Check für einige Euros an. Wenn du unsicher bist, ob deine Druckdaten alle Vorgaben erfüllen, solltest du diesen Check buchen. Konsultierst du eine/n Designer*in oder eine Agentur kannst du davon ausgehen, eine Full-Service-Dienstleistung zu erhalten und musst dich mit solchen Aspekten nicht beschäftigen.

Nachhaltigkeits-Tipp: Viele Online-Druckereien bieten den Druck auf Recycling- oder Naturpapier an. Der Umwelt zuliebe solltest du diese Optionen in Erwägung ziehen. Außerdem bestechen solche Papiere durch eine tolle Haptik und obendrein kommt Umweltbewusstsein sicher auch bei deinen Kunden gut an.

Preise: Was kostet es einen Praxis-Flyer erstellen zu lassen?

Foto: VisualGeneration / depositphotos Die Druckkosten deiner Praxisflyer oder Praxisbroschüre hängen natürlich vom Format, der Papierwahl, Veredelung und der Druckauflage ab. Im Mittel kosten 100 Flyer im Format DIN lang, die beidseitig auf mittelklassigem Papier bedruckt sind, nur 15 €. Faktoren wie Faltkanten, Veredelungen, hochwertigeres Papier ect. erhöhen den Preis.

Bei vielen Online-Druckereien sind Layout-Vorlagen oder Online-Editoren inklusive. Das Layout-Programm InDesign kannst du bei Adobe für circa 30 Euro im Monat lizenzieren.

Auf Online-Plattformen für Freelancer zahlst du für dein prämiertes Praxis-Flyer-Design ab etwa 200 Euro. Hier kommen die Druckkosten noch hinzu. Den Druckprozess musst du selbst abwickeln.

Konsultierst du eine/n Designer*in oder eine Design-Agentur, erhältst du eine maßgeschneiderte Dienstleistung von der Konzeption über das Layout bis hin zur Druckabwicklung. Hier ist die Preisspanne groß und richtet sich nach dem Umfang der Dienstleistung und der Positionierung der Agentur. Hier musst du ab 600 Euro für die Konzeption und Gestaltung rechnen – nach oben sind keine Grenzen gesetzt.

Ratgeber: Die besten Designer für Praxisflyer im Vergleich

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